Интернеттегі туристік алпауыттардың маркетингтік шығындары екінші тоқсанда жоғарылауды жалғастырды, дегенмен шығындарды әртараптандыруға мән берілуде.
Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group және Trip.com Group сияқты компаниялардың сату және маркетингтік инвестициясы екінші тоқсанда жыл санап өсті. Жылдағы 4,2 миллиард доллармен салыстырғанда екінші тоқсанда жалпы сомасы 4,6 миллиард долларды құраған үлкен маркетингтік шығындар нарықтағы қатал бәсекелестіктің өлшемі болып табылады және онлайн туристік агенттіктердің тұтынушыларды жоғарғы жағындағы шұңқырға итермелеу үшін жалғастыруда.
Airbnb сату және маркетингке 573 миллион доллар жұмсады, бұл кірістің шамамен 21% құрайды және 2023 жылдың екінші тоқсанындағы 486 миллион доллардан жоғары. Тоқсан сайынғы кірістер туралы қоңырау кезінде бас қаржы директоры Элли Мерц өнімділік маркетингіндегі қосымша өсулер туралы айтты және компанияның «өте жоғары тиімділікті» сақтап отырғанын айтты.
Тұру платформасы сонымен қатар маркетингтік шығындардың ұлғаюы 3-тоқсандағы кірістің өсуінен асып түсетінін күтетінін айтты, өйткені ол жаңа елдерге, соның ішінде Колумбия, Перу, Аргентина және Чилиге кеңейеді.
Booking Holdings екінші тоқсандағы жалпы маркетингтік шығындары 1,9 миллиард долларды құрады, бұл бір жылмен салыстырғанда 1,8 миллиард доллардан сәл жоғары және кірістің 32% құрайды. Президент және бас атқарушы директор Глен Фогель әлеуметтік медиа маркетинг стратегиясын компания шығындарын арттыратын сала ретінде атап өтті.
Фогель сонымен қатар белсенді саяхатшылар санының өсуіне тоқталды және қайталанатын саяхатшылар брондау үшін бұрынғыдан да жылдам қарқынмен өсіп келе жатқанын айтты.
«Тікелей брондау тәртібіне келетін болсақ, біз тікелей брондау арнасының ақылы маркетингтік арналар арқылы сатып алынған түнгі бөлмелерге қарағанда жылдам дамып келе жатқанын көруге қуаныштымыз», - деді ол.
Expedia Group компаниясында маркетинг шығындары екінші тоқсанда 14%-ға өсті, бұл компания кірісінің 50%-ының солтүстігінде 2023 жылдың 2-тоқсанындағы 47%-дан сәл ғана солтүстігінде 1,8 млрд. долларды құрады. Бас қаржы директоры Джули Уален өткен жылы маркетингтік шығындарды қысқартқанын түсіндірді, өйткені ол өзінің технологиялық стекіндегі жұмысты аяқтап, One Key адалдық бағдарламасын іске қосты. Компания бұл қадамның Vrbo-ға тигенін айтты, бұл осы жылы бренд пен халықаралық нарықтарда «маркетингтік шығындардың жоспарланған ұлғаюын» білдіреді.
Бас директор Ариан Горин табыс туралы қоңырауда компания «бір кілтті қолма-қол ақшаны жағу немесе бағаны болжау сияқты [жасанды интеллект] қолдайтын өнімдерді қабылдау, адалдық пен қолданбаны пайдаланудан басқа, қайталанатын мінез-құлық драйверлерін анықтауда хирургиялық араласып жатқанын» айтты.
Ол компания «маркетингтік шығындарды ұтымды ету» үшін қосымша мүмкіндіктерді қарастырып жатқанын айтты.
Trip.com Group сонымен қатар Қытайда орналасқан OTA 390 миллион доллар инвестициялау арқылы екінші тоқсанда сату және маркетинг шығындарын ұлғайтты, бұл жылмен салыстырғанда 20% жоғары. Бұл көрсеткіш кірістің шамамен 22% құрады және компания «бизнестің өсуіне», әсіресе халықаралық OTA үшін маркетингтік ілгерілету шараларын арттыруға күш салды.
Басқа OTA стратегиясын қайталай отырып, компания «біздің мобильді бірінші стратегиямызға назар аударуды» жалғастыратынын айтты. Ол халықаралық OTA платформасындағы транзакциялардың 65%-ы мобильді платформадан келетінін, Азияда 75%-ға дейін өсетінін қосты.
Табыс туралы қоңырау кезінде бас қаржы директоры Синди Ванг мобильді арнадан транзакциялар көлемі «бізге күшті левереджге, әсіресе ұзақ мерзімді кезеңде сату [және] маркетингтік шығындарға көмектеседі» деді.
Жіберу уақыты: 06 қыркүйек 2024 ж
